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Em Rápido e devagar: duas formas de pensar, Daniel Kahneman nos leva a uma viagem pela mente humana e explica as duas formas de pensar: uma é rápida, intuitiva e emocional; a outra, mais lenta, deliberativa e lógica. Kahneman expõe as capacidades extraordinárias - e também os defeitos e vícios - do pensamento rápido e revela a influência das impressões intuitivas nas nossas decisões. Comportamentos tais como a aversão à perda, o excesso de confiança no momento de escolhas estratégicas, a dificuldade de prever o que vai nos fazer felizes no futuro e os desafios de identificar corretamente os riscos no trabalho e em casa só podem ser compreendidos se soubermos como as duas formas de pensar moldam nossos julgamentos. As questões colocadas por Kahneman se revelam muitas vezes inquietantes: é verdade que o sucesso de um investidor é completamente aleatório e que sua habilidade no mercado financeiro é apenas uma ilusão? Por que o medo de perder é mais forte do que o prazer de ganhar? Kahneman revela quando podemos ou não confiar em nossa intuição. Oferece insights práticos e esclarecedores sobre como tomamos decisões nos negócios e na vida pessoal, e como podemos usar diferentes técnicas para nos proteger contra falhas mentais que muitas vezes nos colocam em apuros.
"Thinking, fast and slow" é, na opinião do Financial Times, uma obra-prima. "É um ponto de viragem no modo de vermos nós mesmos", segundo o The New York Times. Por sua vez, a The Economist, compara o livro às teorias de Darwin e Copérnico, pela proposição de uma nova linha de raciocínio científico. A principal contribuição da obra de Daniel Kahneman, vencedor do Nobel de Economia, é o desenvolvimento do conceito de dois sistemas de pensamento: o número 1, que é rápido, intuitivo e emocional, e o número 2, devagar, lógico e ponderado. O conhecimento do livro e suas teses é essencial para quem trabalha em marketing e comunicação, pois ajuda a entender melhor como a mente dos consumidores opera. Mas além dessa leitura, uma mais profunda e especializada pode ser feita, pelos mais próximos à psicologia, pois faz uma ampla e profunda análise de como o cérebro dos humanos funciona e de como evoluíram as teorias nesse campo.
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